王老吉与加多宝之争背后的谜团

巢军

今年5月9日，中国国际经济贸易仲裁委员会对“王老吉”商标使用权之争，做出了裁决，裁决内容如下：
“广药集团与加多宝母公司鸿道（集团）有限公司签订的《”王老吉“商标许可补充协议》和《关于”王老吉“商标使用许可合同的补充协议》无效；鸿道（集团）有限公司停止使用”王老吉“商标；双方各负担50%仲裁费。该裁决为终局裁决，自作出之日起生效。”
旷日持久的“王老吉”商标之争，似乎已有了明确的判定。加多宝抱养了多年的孩子“王老吉”，就这样被他的亲生父亲广药集团领走了。孩子的归属尘埃落定，孩子原来的衣服，弟弟妹妹还能再穿吗？
真相
就在香港回归那一年，王老吉的“亲生”父亲——广药集团，与加多宝的投资方香港鸿道集团一纸合同，将罐装“王老吉”这个自己看来“长不大的孩子”，交由看起来生活条件更加优裕的香港加多宝领养，每年交一些领养费就可以了。从此加多宝就成了“王老吉”的“养父”，拥有了独家经营红罐王老吉的权利。2000年双方第二次签署合同，约定鸿道对王老吉商标的租赁期2010年5月2日到期。
与此同时，广药集团也在生产和销售绿色利乐包装的王老吉凉茶。原来，市面上长期共存的红色罐装和绿色包装的王老吉并非出自一家。
2002-2003年期间，双方再次签署补充协议，将租赁期延长至2020年。由于该协议签定过程中存在着违法行为，双方对租赁期限问题争执不下。今年5月份，该补充协议最终被中国国际经济贸易仲裁委员会裁定为无效。
拿到“王老吉”品牌的使用权后，加多宝对王老吉进行了重新定位，决定冲出凉茶相对封闭的消费市场，将王老吉的定位由“凉茶”转向“饮料”，并对销售渠道进行了重新规划设计。2003年加多宝在短期内就投入了4000多万元广告费，进行空中高密度轰炸，“怕上火，喝王老吉”的广告语，一时响彻大江南北，红罐饮料在市场上销售得红红火火，王老吉的品牌价值也得以快速提升。
可见，虽然王老吉的国内商标权归属于广药集团，但市场运作能力却在加多宝身上得到了充分的体现，换句话说，是加多宝的精心养育让王老吉茁壮成长起来。
王老吉的第五代传人王健仪，一直怀揣着做大做强王老吉的理想，希望尽快把国内外的王老吉商标整合到其执掌的合资企业，为王老吉凉茶成为国际性的饮料品牌铺平道路。基于这样一个想法，王健仪自然支持市场运作能力更强的加多宝，对此广药集团似乎很不满意。
迷团？
虽然一纸裁定将王老吉的商标归属进行了明确界定，但双方扯不断的关系和诸多的疑议，让人们感觉双方争执的结局象雾象雨又象风。
2004年，广药集团向同兴药业董事李祖泽、黄宜弘等人发出邀请，由同兴药业和广州药业共同合资成立王老吉药业股份有限公司，双方各持48%的股份。王老吉药业具有每10年自动延续使用王老吉商标的权利，而同兴药业与鸿道集团皆由陈鸿道实际控制。由此看来，虽然“王老吉”国内身份裁定完毕，但王老吉的商标使用权，并没有与鸿道完全脱离关系。
另据加多宝方面称，在同兴药业和广州药业合资成立王老吉药业的时候，双方约定把国内外的王老吉商标转入到王老吉合资企业，但广药集团“始终没有能够落实下来”。而广药集团方面宣称根本没有这一约定。双方相互质疑，但均未能拿出有力证据。
当前令双方继续争执不下的关键问题，则是红罐包装的归属问题。2011年年底，加多宝推出了红罐“加多宝”，包装用“加多宝”三个字取代原来的“王老吉”字样，字体大小和颜色接近。而原包装“怕上火喝王老吉”的宣传语，则被改成了“正宗凉茶加多宝出品”。于外观包装来看，新旧版本几乎难以区分。而最令人迷惑不解的是，加多宝为何又从饮料做回了凉茶？
而随着广药集团将“王老吉”商标授权广粮实业使用后，红罐包装的争执范围进一步扩大。自2011年4月份开始，广粮实业的王老吉固元粥与王老吉莲子绿豆爽正式上市。两种产品均为红色外包装，黄色“王老吉”字形。对此加多宝认为，虽然广粮实业推出的王老吉新品不是凉茶，但在外观上与红罐加多宝非常相似，有侵权嫌疑。

那么，红罐包装到底归谁呢？是加多宝、广药、还是王健仪？
专家也许给出了答案。今年9月，由近40名专家经过法律、法理、国际判案经验等多个层面交流和探讨后，一致认为知名商品特有包装装潢与商标是独立、分离的，并受不同法律保护。加多宝只是从广药租用了商标，而包装装潢是加多宝最先设计、最先使用，红罐包装属于加多宝无可争议。但专家们的探讨毕竟不具有法律效力，当事双方依然都说红罐包装归属自己，并相互指责对方侵权。
目的
勿庸置疑，王老吉和加多宝之争，归根到底是利益驱动，只是要看哪方的诉求更具法理依据。
加多宝当然不愿放弃自己多年来辛辛苦苦养育的孩子，尤其是孩子已经长大成人，能给自己带来丰厚回报的时候。作为自己亲手打造起来的品牌，王老吉无论从定位包装、广告宣传，还是营销渠道方面，都凝聚着加多宝的辛劳和汗水，于情于理自然不肯轻易放弃。还有一点令加多宝迷惑，即使孩子已经判给了亲生父亲，那么孩子的衣服，弟弟妹妹们也不可以穿吗？
而做为广药集团，不管是提醒授权期已到需要商量续约，还是高调宣称“王老吉”1080.15亿元的品牌估值，意思当然非常明显——在续约时应当付出更多的筹码。不少专业人士认为，广药集团前期并不想真正收回“王老吉”的商标使用权，谁也不想“炒股炒成了股东、投资投成了董事长”，但退一步来讲，即使真的收回了商标使用权，广药也可以利用王老吉打造的强大平台，进一步做大凉茶产业。
最终，广药集团还是炒成了股东，投成了董事长，还好有着王老吉巨大的品牌价值和影响力，还好可以对广粮实业授权，做大别的品类。
广药与加多宝，一个是上市国企，高举对方侵吞国有资产的大旗；一个是实力民企，宣称自己是红罐最早的设计者和使用者，双方的红罐包装之争仍将继续……