刘强东称京东大家电品类将三年零毛利

李建伟

网易科技讯 8月14日消息，刘强东再次将“零毛利价格战”燃烧至主战场大家电——今天他通过微博表示，京东大家电品类将实现三年内零毛利，所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。
“今天，我再次做出一个决定：京东大家电三年内零毛利！如果三年内，任何采销人员在大家电加上哪怕一元的毛利，都将立即遭到辞退！从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，公司很快公布实现方法！”
刘强东随后在微博上宣布，将在全国招收5000名价格情报员，派驻苏定国美门店，任何客户到苏宁、国美购买大家电时，拿出手机用京东客户端比价，如果便宜不足10%，价格情报员现场核实属实，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%。
刘强东的上述高调表态，很快引来了老对手当当网CEO李国庆的批评：“噱头吧，线上比人家线下价格，算什么价格战啊。和国美苏宁在线比价啊。当当网出版物和百货价格比线下都便宜10-35%呢！”。
电商观察人士鲁振旺认为，京东此举“喊口号没用”，苏宁国美家电线下毛利有20多个点，京东比其线下门店便宜10%没意义，“主动权早已旁落，京东进价早无优势”。
腾讯旗下易迅网也在随后发表回应，暗示京东商城在刻意炒作。“京东声称其大家电零毛利是否只是进销差零毛利，众所周知，进销差毛利并不包括厂家的销售返点等(行业称后台毛利)，而家电行业的利润主要在后台毛利。”
这并不是京东首次使用这样的战术，去年刚刚进入图书市场、与当当大大价格战时，战术如出一辙，只是这一次战火延伸至自己的主战场大家电，而且偏防御的成分更多。
B2C市场上的威胁主要来自苏宁和天猫，最近苏宁易购加快了追赶京东的步伐：披露下半年收入150亿的办法，以利润换营收，并备足弹药：7月完成47亿元规模的定向增发；昨日又发布公告拟发行规模不超过80亿元的公司债。筹措资金共百亿。如何面临来自苏宁易购的挑战，成为京东最大的难题。（浩宇）