裁员或破产：电商江湖不好混

时光无念

如今的电商江湖不好混了。定位时尚百货的电商“耀点100”宣布暂停运营，这家先后被启明创投、百度、达芙妮和英特尔投资的网站，今年3月传出破产消息，在停运前一度被物业断电。几乎同时，奢侈品垂直电商佳品网宣布裁员，裁员比例接近50%。这些也许只是冰山一角。

小电商在萎缩

吴颖（化名）4月份从奢侈品电商走秀网离职，“老板说，要么到深圳工作，要么另寻他职。”吴颖由此“被跳槽”，她说，原本公司的业务重点在北京、上海和深圳，从今年年初开始，市场全线收缩，北京和上海的市场先后撤离，全部归到深圳。

“走秀网去年8月宣布融资1亿美元，我今年4月离开时，据说有60%募资到账，之后就不知道了。”吴颖说，走秀网开始靠的是老板自有资金，经过两轮融资，不至于破产，但整个电商行业日子不好过。日前，走秀网发布道歉公告：因与新物流服务公司之间的信息系统对接出现问题，导致部分商品发货流程出错，造成一些海外发货的订单未能在承诺时间内送达，并且查询不到快递状态。

走秀网只是电商行业的一个缩影。电子商务观察员鲁振旺称，国内垂直B2C融资大多来自去年三季度前，计划运营周期约一年，现在资金渐紧。近期，耀点100、玛萨玛索、佳品、红孩子、走秀等遭遇的各种负面传闻绝非空穴来风，若电商网站自身没有造血能力，资金难免枯竭，裁员潮之后将是关门潮。

大佬们在硬撑

实际上，不仅是那些垂直类的电商网站正面临资金紧缺等经营尴尬，包括一些电商大佬们，在经过价格战的血拼之后，也都有点不能承受之重的感觉。此前大笔融资10亿美元的京东商城，也只是增收不增利，CEO刘强东在微博上透露，今年上半年销售额同比增长超过120%，交易额同比增速161%，但净利润为负。

电商大佬们都在撑着，“自古以来，卖东西的这门生意，很少会亏钱，但今天的电商行业理直气壮地亏损，而且不知道这种亏损何时到头儿。”一业内人士如此表示。

价格战还在继续

要活下来，价格战是最好的手段，也是最差的手段。

京东的CEO刘强东已在微博上宣战：今年第三、四季度会掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战。而且京东要继续引领这场价格战！其他电商则纷纷应战，国美网上商城总经理韩德鹏甚至表示：“此前的所谓价格战，大都在玩噱头，都不是真正的价格战”。同时，天猫也宣布总计投入10亿元，持续打造从7月底到春节的网购狂欢。此外，亚马逊、当当也在“6.18”价格战后，开始筹备新一轮的价格战。

投中集团的分析师冯波表示，去年下半年开始，作为互联网行业主流IPO渠道的美股市场已对中国企业避之不及，在此影响下，电商投资进入“寒冬”。2012年前两个月披露电商投资案例9起，投资金额1.02亿美元，平均单笔投资额仅1133万美元，远低于2011年投资水平。

郑智群