新浪高层人事调整传闻印证内部经历震荡

万达|陈琳

新浪更换 CEO 的传闻，似乎并非空穴来风，尽管目前暂时以“假新闻”告一段落，但种种迹象已经表明这些传闻显示出新浪内部正在经历震荡。

昨日，有香港投资人士透露，新浪董事会已就更换 CEO 一事进行过商议，方案是：新浪 COO 杜红升任 CEO 一职，而新浪董事长、CEO 曹国伟，将卸去 CEO，但仍保留董事长职位。

上述消息也得到了曾帮助新浪完成 MBO 的某金融机构人士的肯定。不过，该人士称，上述任职可能会因其它因素影响而中断。据了解，即使一些新浪其他的核心高管，也会在该人事变动尚未宣布前，形成阻力。

不过，新浪方面对此事的态度却极为强硬。新浪总编辑陈彤对媒体表示，上述传闻为假消息。杜红也在几日前否定了该传闻。而新浪董事长曹国伟并不愿就此事予以回应。新浪公关部的态度是，当事人已经辟谣。

有业内人士认为，在正式发布消息前，新浪官方不会对此传闻作肯定回应。一方面是，新浪是纳斯达克上市公司，关于核心高层的职务变更应先通报美国证监会；此外，新浪内部也在对此事进行博弈，可能尚未有最终结果。

投资者施压？

一名不愿透露姓名的业内人士表示，即使新浪最终未对 CEO 职务进行更换，但新浪投资方已逐渐对曹国伟失去信心。

曹国伟曾带领新浪高管完成 MBO，改变了新浪多年来职业经理人的管理文化，并获得业内赞誉。

资料显示，2009 年 11 月，以曹国伟、余正均（CFO）、杜红、陈彤、王高飞（副总）、彭少斌（副总）组成的新浪 6 人管理团队共出资 5000 万美元（其中，曹国伟通过抛售 50 万股新浪股票，套现 2251 万美元）；中信资本、红杉中国、方源资本，三家机构共出资 7500 万美元；美林证券提供 5800 万美元贷款，通过注册壳公司新浪投资控股公司，合力完成了 MBO 交易。MBO 后，新浪投资控股公司约占新浪 10% 的股份，成为第一大股东。

不过，在 2011 年 6 月，新浪投资控股公司与高盛签订了远期售股协议，前者又不断减持股份。截止目前，由曹国伟代持的新浪投资控股公司仅持有新浪 6.8% 股权，位列普莱斯基金、富达姆、Capital Research Global Investors 之后的第四大股东。而杜红、陈彤等曾参与 MBO 的其他 5 名高管共持股份已不到 1%。

从 MBO 后的第一大股东到现在的第四大股东，新浪管理层的话语权也相应下滑。曹国伟在近一年来的投资亏损以及微博商业化进程缓慢，也使得新浪市值从 2010 年的 100 亿美元下滑到现在的 30 多亿美元。

目前，由曹国伟主导投资的麦考林已长期低于 1 美元，而土豆网以及其它手机游戏等投资，也没有获得很好的投资回报。而被寄予厚望的新浪微博，在用户增长和商业化方面，也低于投资者预期。此外，曹国伟也在财报会议中承认，微博与门户存在广告业务的左右互搏。

有分析者认为，曹国伟或许正受着投资者巨大的压力。因此，更换 CEO 的传闻并不出乎意料。分析称，从今年三季度新浪元老汪延退出有名无实的董事长之位起，似乎董事会已有意让曹国伟从 CEO 的位置迁移到董事长，而前者另寻其他人选。

一名业内人士称，新浪历来有空降 CEO 的传统，而如要考虑 CEO 人选，从新浪内部产生比采用空降兵要更适应于目前环境。杜红在新浪的成长经历亦由曹国伟提拔而来，比外部更了解新浪的人事和文化，况且，目前外部并未有更适合新浪的 CEO 人选。

据内部了解，如今大部分新浪内部员工，对杜红以“老板”相称。而新浪部分核心高管并不希望新浪 CEO 更换。

调整已悄然进行

尽管新浪方面对 CEO 更换一事予以否认。但新浪微博的架构调整却在悄然进行。

据内部了解，新浪副总裁、无线事业部总经理王高飞已接替新浪微博事业部总经理彭少彬，掌管微博业务。此外，2013 年 1 月，新浪无线事业部将并入新浪微博事业部。而事实上，彭少彬已在半年前就淡出了对新浪微博的管理。

一名内部人士表示，之所以进行此番调整，是因为新浪要将微博以重要的移动互联网入口来打造。据财报显示，新浪已有超过 60% 的微博流量来自移动端。而移动入口战略，也将为新浪的估值起到拉升的作用。

华兴证券董事总经理温天立认为，尽管新浪微博的用户数增长率已出现下滑，但移动入口，将成为新浪微博新的战略枢纽。

目前，在移动领域拥有入口级产品的互联网巨头仅有新浪和腾讯两家，对应的产品分别是微博和微信。这令尚未拥有移动入口的百度和阿里巴巴两大巨头倍感压力。而后者可以通过投资、合作，曲线进行战略布局。

而由于腾讯的产业链条较长，在电商、搜索等众多领域与阿里和百度处于竞争关系，因此，新浪微博就成为前者不得不去重点考虑的合作对象。

有传闻称，阿里巴巴已调整筹码，即将对新浪微博展开战略投资。本周一，新浪股价突然涨幅超过 7%，成交量当日达到 450 万左右，为过去一个月平均日交易量的 200%，这也引发了业内人士对此猜测。?

而就在上周，一名阿里巴巴集团高层也私下透露，阿里巴巴入股新浪微博并非“空穴来风”，是考虑到未来几年，阿里在无线领域的战略布局。

可以预测的是，阿里巴巴对新浪微博的投资可以缓解新浪目前的财务压力，并有利于新浪微博在 O2O 领域，借助阿里在团购以及本地商户的资源进行商业化。

而另一方面，一旦阿里对新浪进行投资，也将对新浪高层的人事变动带来变数。这或许也是一次重新分配持股比例的机会。