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[职场攻略] 毛大庆:弱者死于路上,新蓝海在四个方向诞生,未来100年会颠覆过去30万年

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发表于 2017-4-14 13:54:39 | 显示全部楼层 |阅读模式
“IP化是未来商业竞争力的关键,如果可以让产品、模式形成IP,企业就能取得胜利。”

优客工场创始人毛大庆在3月25日由盛景网联主办的“中关村国际创业节暨SJ-GIA盛景全球创新大奖2017”启动仪式上表示。

从传播、推广到营销,IP已成市场竞争的手段。过去企业家打造一个品牌很难,需要30年沉淀。今天,一个摩拜、OFO只用两年就能带来巨大的品牌号召力。品牌IP化决定未来企业的强与弱。

此外,他还认为,随着互联网平台式、穿透式的影响,共享经济到来,非均衡红利也在逐渐消失,新蓝海衍生在四个方向。

第一是新中产。按照人口学统计,中国新中产阶层大概有2亿人,这些人有些共同特征,都生活在物质丰富的时代,他们有足够的自信,对未来有充分的向往,不再追求物质,更向往有态度的生活。所以会引发消费升级领域产生很多新的模式。

第二是新工匠。他们是未来值得尊敬和值钱的人,将会是未来积木式创新非常有效的组成部分。

第三是第四次技术浪潮。大数据、人工智能、区块链、新能源、新材料里特别值得关注的是人工智能、基因技术与新能源里的新储能技术,这三项会颠覆人类未来50年。“爱迪生第四代传人曾说,40年颠覆了30万年,我认为未来100年会颠覆过去的200年以及30万年。”   

第四是新居住。超大城市再向特色小镇、候鸟式居住发展,包括新型养老产业,都是未来蓝海,有巨大的增长空间。

以下为毛大庆在“中关村国际创业节暨SJ-GIA盛景全球创新大奖2017”上的演讲实录,经投资家网整理。

创新是社会生生不息的力量


我在很多地方都分享过一个故事,2015年10月份去美国东部走访年轻创业者的时候,有一天中午在午餐会桌子对面坐着一位老者,这是爱迪生的第四代传人,我看到他的时候是非常崇敬,我以为看到了爱迪生。

我就跟他交流了一些看法和问题,你怎么看待中国广泛掀起的大众创业和万众创新,这样一个趋势会给中国带来什么?你觉得未来会产生什么样的企业家和伟大的企业?他回答说,其实创新问题在今天这个时代看来已经不是中国特有的现象,全球组织、政府、机构以及年轻人,都已经开始大量的卷入到创新洪流里。

在上一个世纪,实际上也出现过一次非常有意思的时期,非常短,1870年到1910年的40年间,全世界出现了92项伟大的创新突破,甚至全方位颠覆了人类社会30万年对自然、社会、生活以及对创造和生产的观念。

这92项东西都包括了什么呢?他跟我说,1872年爱迪生电灯泡的发现,只是围绕电创业的诸多创业者中胜出的一位,代替他带来了人类社会对光明根部不同的认识。在爱迪生之前,比如说我们回忆,在1840年、1850年,那时候出生的孩子,一个年轻人,他对人类社会光明的看法只来自于火,火带来光明,在人类社会里延续了几万年。但是在1872年这一个发明创造,颠覆了人们对光明的看法。

今天我在这里,跟盛景网联创始人彭志强,彭总有过一些交流,我为什么特别佩服他,在投资领域我特别喜欢对科技,对知识,对人类知识探索的那些人,彭总是一个思想家,我经常跟现在很多的年轻人,以及投资界的朋友分享,现在年轻人特别不热爱研究人类科技史跟过去发明创造的来龙去脉,这是我们过去教育里很大的缺失。

如果仔细看一下,1821年法拉第发现了电磁波,过了三年之后赫兹验证电磁波,半个世纪里,有成千上万的年轻人在围绕电进行创业,带来的后面巨大变化。他说你看,在没有电,没有电流,没有电磁波之前,一个男人对一个女人去产生一个链接,说我爱你,这样信息的传递,那时候传播的媒介是马、牲畜、鸟,包括传信人。当有电之后,有了电报、电话,人类的链接方式、生产方式、组织方式,发生了巨大颠覆性变化,于是说出“我爱你”这三个字变得非常容易。

所以创新和创未来,我想是这个时代赋予我们这些人,以及后面这一批年轻人重大的历史机遇和难以回避的历史问题。我们在过去34年的发展过程之中,中国大量的创造和巨大的GDP是人口红利带来的,到了2026年,中国人口将进入快速的老龄化通道。这样的一个短暂时间窗口期之内,这些有限和非常宝贵的一批新中产阶级,包括我们创造力阶层的人口,这个人数,将把他们引导向何方?从事创造还是因循守旧?这对国家命运有着难以估量的影响。

创业,我觉得在过去两年里被过渡的文学化,其实它代表了一个社会生生不息的力量,并不以某一个形式去体现。我想创业和创造将会成为下一阶段的年轻人,以及我们还能够为社会作贡献人的不可回避的历史使命,创字也是中国历史发展巨大的推动洪流。第二个字就是享字,共享经济在过去两年里,产生了无数令人闪耀和夺目的成果。

共享经济集中在四方面,持续爆发


今天我们看到的共享经济,大约集中在四个方面的共享,一个是我们的不动产领域所产生的空间共享。第二是居住共享。第三是出行方式共享,第四是知识共享,这也是未来共享经济最高阶的共享。

共享经济的市场规模有着各种各样的判断和解读,其背后推动力,是科技创新以及未来的人工智能也会在共享经济里面带来更多商业价值。

共享经济经济规模的成长,我想看那些数字并没有意义,因为数字的统计口径非常不一致,但是它复合增长率却是非常高的,平均都在40%左右,是一个非常庞大的经济增量。我也简单分享一下我们某些领域内共享经济的增长。

我过去两年多时间由于在做共享办公,所以会特别关注空间的共享,我们也走访了很多国家,今天中国其实在空间再造和空间内容产业上面,可能谈的更多是共享办公,包括承租公寓。但实际上我在欧美看到了更多,比如说共享空间的教育产品、会议产品、戏剧文化产品等等,其实未来共享剧场、共享教育、共享医疗、共享办公、共享居住、共享社区等等,这一系列新共享产品都会基于房地产市场。

房子不是用来炒,是用来住的,其实也是在帮助引导我们从销售经济转向租赁经济,而租赁经济里面会产生大量的共享产品。

我从硅谷回来后觉得,美国有两家联合办公都做得非常的优秀,他们慢慢变成了开放式大学,我想这个也是最早我们设立优客工场时候的梦想。未来我们希望把优客工场建设成为一所中国有代表意义的共享式大学,这个大学里面的老师、教材、案例、素材,全部来自于那些领先的创新、创业者。盛景网联一直在推动教育,未来有很多可以合作的空间。

我们也希望继续发挥在房地产上的优势,深挖内容价值。另外也希望我们自己形成优质项目的蓄水池,能够更好的链接投资人、投资机构,帮助他们发现有潜力的企业,便于集中管理,为投资者提供支持。

前面可以看到,在这个时代里,跨界融合、互联和社群,已经成为下一阶段,生产要素组合,企业发展以及新生社会的档位,包括新生业态,非常重要的来源。所以说跨界融合互联社群,是未来新经济非常重要的代表,共享经济将在这样的名词下持续的爆发。

除了共享办公之外,最近谈论最热闹的是共享出行。从滴滴到自行车大战,现在马上演化为共享汽车大战。2016年互联网用车出行渗透率达到70.9%,一线城市超过了八成。此外,共享单车最近还有4、5家跳入这个领域,大家认为这个事没到底,还要干。

2017年1月份用户使用率摩拜和ofo是比较领先的,之后的小蓝、小黄、小绿逐渐都会出现,非常有趣的现象。昨天我遇到一个美国人跟我说,北京曾经是他心目中的自行车城市。但是我说马路没有了,现在自行车跟汽车在抢道,惊人的扩张速度。

我上礼拜在新加坡,中国这几辆自行车在新加坡开始争夺市场。我就问ofo团队,他们也跟我讲新加坡共享单车的发展速度很快。这些单车在新加坡损耗率是中国的八分之一还不到,而且他放车的规范性非常好。他就说你看谁跟你说共享单车一定会带来社会问题了?在新加坡怎么就没有社会问题呢?我们的成本远远低于国内,服务效率远远高过国内,收入也好过国内。共享单车最大的敌人,其实就是破坏、损坏、损耗,以及包括政府和企业间的摩擦,这些问题处理好了,这个产业还有增长空间。

IP化是未来商业竞争力的关键


我们要注意一个问题,中国已经进入新中产领导世界的阶段,新中产85后、90后,未来的00后会成为社会主流。今天你们再问问以社群经济为主导的年轻人,他们更关注我为什么掏钱?一定是为喜欢、向往的东西去消费,而不是一个功能。   

所以,我们正在从功能消费、物质消费向精神消费快速迈进。在精神消费时代里面,所有的商业模式都必须遵从如下三个原则,有个性化的特征,有定制化的能力,必须产生体验化的感受,这是三个非常重要的新经济特征。

IP化是未来商业竞争力的关键,能不能让企业、产品、模式形成IP,是企业致胜的法宝。如果一个企业没有创意能力,就不是未来企业。因为传播、推广、营销是手段,未来不再被某一个媒体垄断,必须以你自己是不是IP和形成IP能量场的大小,来决定竞争力强弱。

过去企业家是多么不容易,要30年慢慢沉淀下来才能形成一个强大的品牌号召力。而今天一个摩拜,一个ofo或者一个共享办公,可能两年就形成巨大影响力。三只松鼠做成了中国食品纯互联网电商的老大,销售额绝对第一,这是很神奇的事情,粉丝创业。吴晓波从一个作家已经变成了一个符号,一种态度,一种判断和一种信任和寄托。IP的人格化,也是对未来创造者非常重要的挑战。

红利逐渐消失,四方向寻新蓝海


非均衡性的模式带来的红利,随着互联网平台式,互联网穿透式的影响,共享经济的到来,也在逐渐的消失。新蓝海在哪里?我认为有四个方向可以去追寻。首先我们要瞄准新中产,这一批人有多少呢?现在目前按照人口学统计,中国的新中产阶层大概有2亿人,这些人有些共同特征,都是生活在物质丰富时代成长起来的一批人,他们对自己足够自信,对未来充满向往,不再比名包、名车,他们比生活方式,所以这会引发消费升级领域产生更多新模式。

这个社会未来还将出现很多新工匠,他们是值得尊敬和值钱的人,我也看到盛景网联投过一些跟新工匠有关的产品,我认为他们会是未来积木式创新,非常有效的组成部分。第三个红利会来自于第四次技术浪潮,大数据、人工智能、区块链、新能源、新材料,这里面特别值得关注的是人工智能、基因技术、新储能技术,这三项会颠覆人类在未来的50年,会向爱迪生的第四代传人讲的,40年颠覆了30万年,我认为未来100年会颠覆过去200年加30万年。

今天也有一个新发布,就是2040年人工智能所产生的人的智力会达到正常人智力标准,只有23年的时间。所以人工智能不再变成一个科幻小说。在亚马逊的仓库里面大量的机器人在奔跑,富士康生产线两边,大量机器人已经挤走了买不起房的年轻人。更可怕的是,2040年,人的智力和人工智能产生巨大竞争,那时候世界变成什么样?我想这个背后复杂的社科曲线和数字符号,会给带来巨大震撼。

第四项新居住,我们超大城市再向特色小镇、候鸟式居住,包括新型养老产业,这都是未来的蓝海。养老产业谈了很多年,我们要注意到中国人口结构,1966年到1974年,产生3亿的口,当这些人变成养老主力军的时候,中国养老产业将飞快发展,未来都是了不得的巨大增长空间。

我去年翻译了一本书很骄傲,比创业还骄傲。这本书里有一句话我特别喜欢,懦夫从不启程,弱者死于路上,只有我们勇敢前行。

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